Discorso effettuato per la presentazione dell'Annuario delle Aziende 2011

Buongiorno a tutti. Benvenuti nella sede dell’Istituto di Commercio Estero per la presentazione dell’Annuario aziende italiane in Polonia 2011. Ringrazio tutti i presenti per la partecipazione, non voglio rubare troppo tempo pertanto inizio subito.
 
A settembre, su proposta dell’Associazione Italiani In Polonia, abbiamo iniziato a lavorare sul progetto dell’annuario. Abbiamo subito ricevuto il supporto dell’ICE: il Direttore Dr.ssa Domenica Brosio e il Vice Direttore Dr. Mauro De Tommasi; e quello della Camera di Commercio e dell’Industria Italiana in Polonia: il Presidente Dr. Donato Di Gilio; che come partner istituzionali hanno appoggiato questa iniziativa fornendoci sin dall’inizio supporto nella realizzazione, in particolar modo nella ricerca e censimento delle aziende italiane in Polonia.
 
Il lavoro di censimento è stato molto impegnativo, visto il gran numero di aziende italiane presenti in Polonia, di cui molte decentralizzate rispetto a Varsavia e quindi difficili da contattare. Inizio la mia presentazione illustrandovi i prodotti editoriali che realizziamo.
 
Il giornale Gazzetta Italia è nato nell’aprile 2010, bilingue: in italiano e polacco. Partito come un bimestrale, a gennaio è stato trasformato in mensile; in giugno pubblicheremo il decimo numero. Gazzetta Italia è distribuito gratuitamente nelle maggiori città polacche e inviato su abbonamento postale. Ha una tiratura di 5.000 copie cartacee e circa 6.000 visite mensili sul sito web, per un totale di quasi 10.000 lettori.

Passiamo a Polonia Oggi, la rassegna stampa dei quotidiani polacchi in italiano. Ogni giorno la nostra redazione legge e seleziona gli articoli di maggiore interesse e li traduce in italiano. Polonia Oggi è un servizio digitale, raggiunge gli abbonati ogni mattina via e-mail. Inoltre, ogni venerdì, pubblichiamo il video “La Polonia in 1 Minuto”, un approfondimento sulla notizia che ha tenuto banco in Polonia durante la settimana.
 
Veniamo a noi, oggi siamo qui per presentare l’annuario delle aziende italiane in Polonia, come dicevo prima, siamo riusciti a censire 300 aziende italiane. Le caratteristiche per rientrare gratuitamente nell’annuario sono:
·      Capitale italiano
·      Proprietà o management - Cittadini italiani
 
Dopo qualche pagina introduttiva e di ringraziamenti inizia il vivo dell’elenco; abbiamo voluto dedicare una pagina intera per ogni settore merceologico, 48 in totale. Ovviamente siamo consapevoli di non essere riusciti a censire tutte le aziende d’interesse italiano presenti in Polonia, ma dovevamo pure iniziare da qualche punto.
 
Siamo certi che il prossimo anno, riusciremo a raggiungere molte più aziende, e proprio per questo, da oggi, la nostra redazione è a disposizione per ricevere i contatti delle aziende non presenti nell’annuario, e ovviamente le segnalazioni di eventuali imprecisioni.
 
Era nostra intenzione inserire un calendario completo delle fiere in Polonia, ma per motivi editoriali non ci siamo riusciti. Abbiamo comunque inserito sul portale web gazzettaitalia.eu tutte le date, vi invitiamo a visitarlo.
 
Il prossimo anno vorremmo ampliare questa pubblicazione con: interviste, articoli settoriali, elenco traduttori giurati e per l’appunto l’elenco delle fiere. L’intento è quello di creare una guida al business in Polonia.
 
Termino la mia presentazione ringraziando nuovamente il supporto dell’ICE e della CCIIP.
 
Ma soprattutto un grazie agli sponsor, in particolare il main sponsor della pubblicazione: KPMG, qui rappresentata dal Dr. Andrea De Gaspari. Infine un grazie a tutta la redazione e ai collaboratori.

 

Lo stadio nazionale di Varsavia

Il prossimo giugno inizieranno gli europei di calcio EURO2012 - Polonia e Ucraina. Insieme a Sebastiano Giorgi abbiamo visitato l'interno di uno degli stadi principali che ospiteranno questo evento.

I lavori sono ancora lunghi, lo stadio doveva ospitare l'inaugurazione in luglio, ma è stata posticipata a novembre; effettivamente vi accorgerete dal video da noi realizzato che i lavori sono ancora lunghi: devono completare tutte le rifiniture interne.
Il video che abbiamo realizzato rientra nella pubblicazione settimanale "La Polonia in 1 Minuto", un prodotto della nostra società Comunicazione Polska.

Può il design salvare i giornali?

Secondo Jacek Utko, si.

Interessante video tratto da TED (ideas worth spreading), comprendere l'importanza del design per aumentare le vendite del vostro prodotto.

Il primo passo per acquisire nuovi clienti in Internet

La società può avere il miglior sito web nel mondo, ma anche così, se non viene trovata dai propri clienti, non ci sarà alcun beneficio.

La pubblicità su Internet non è solo un sito bello e interessante, ma bisogna ottimizzarlo tramite i SEO (Search Engine Optimization, più semplicemente ottimizzazione) e inviarlo ai motori di ricerca.

In poche parole, SEO è la compatibilità di un sito web nei motori di ricerca e directory di portali popolari che portano il vostro sito web alle prime posizioni di ricerca. Tutto è importante per il corretto posizionamento di un sito web: nome a dominio, struttura del sito, menu, testi, immagini, video, link, ecc...

Possiamo suddividere i SEO come intra-site e out-site. Posizionamento all'interno delle pagine (su SEO pagina) sono: selezione di dominio, progettazione delle voci, meta tag, contenuto della pagina e tutto ciò che riguarda la struttura stessa della pagina. Il posizionamento sulla parte esterna (off SEO pagina) è: scambio link, costruire link in entrata, directory, commenti sui blog, ecc.. Ci sono molti metodi e tecnologie diverse con cui ottimizzare il proprio sito web.

pagine HTML statiche con elementi Flash
Contrariamente alla credenza popolare, pagine web costruite in tecnologia HTML non sono un problema per il posizionamento. Ma dobbiamo ricordarci di non caricare una pagina di copertina e, che il contenuto principale (con contenuti rilevanti per i nostri clienti, il nome, parole chiave) siano stati inseriti nel codice HTML non con animazioni Flash. Vale la pena ricordare che nel caso della realizzazione di collegamenti menu Flash-based per il riferimento sono stati collocati in altre parti della pagina. Ciò consentirà agli utenti di navigare sul proprio sito anche se non hanno un plugin flash installato.
 

sito realizzato con tecnologia Flash
Le pagine create in Flash richiedono più lavoro per ottenere lo stesso risultato. A volte anche impossibile, rendendo difficile la lotta di posizionamento sul web rispetto ai propri concorrenti. Dal punto di vista del posizionamento, se non si desidera modificare la pagina corrente, è necessario migliorare la sua "amicizia" per i motori di ricerca. Il modo più popolare è quello di destinare una parte delle versioni di Flash in HTML.

pagina creata dinamicamente
Pagine generate dinamicamente dovrebbero prevedere una funzionalità per permettere di inserire le cosiddette parole chiave, nomi e titoli (invisibile per l'utente, ma visibile al browser) chiamate: "meta tag". Solitamente le pagine dinamiche vengono create con software content management open-source (Wordpress, Joomla!, ecc...), in questo caso basta utilizzare un ready-made plug-in che consente di ottimizzare il codice del vostro sito web per renderlo più amichevole per motori di ricerca.

La differenza principale tra pagine statiche e dinamiche è solo nella tecnica di creazione. Nel caso di pagine statiche, solo lo sviluppatore può apportare modifiche in seguito, dopo aver lavorato sul sito. Invece, nelle pagine dinamiche dopo la creazione da parte dello sviluppatore possono essere modificate da un utente (anche inesperto).

Una soluzione molto utilizzata (come nel nostro caso) è la creazione del proprio sito web come blog, questo fornisce una perfetta ottimizzazione visto che i maggiori motori di ricerca indicizzano ai primi posti i blog. Altro vantaggio e' il basso costo di implementazione, addirittura gratis! Ovviamente non è così semplice, se un blog non viene gestito correttamente la sua presenza può creare un effetto inverso di quello desiderato.

4 strumenti per comprendere meglio il vostro target

Come facciamo a capire qual'è il nostro target di pubblico sul nostro sito web. Comprendere esattamente chi visita le nostre pagine e' fondamentale per il posizionamento del sito web, perché da queste informazioni possiamo migliorare la "parole chiavi" e quindi l'ottimizzazione (SEO).

Google Trends

Per comprendere la tendenza delle parole chiave ricercate e fornisce indicazioni di provenienza delle ricerche su base regionale. Dal 2004 Google Trends analizza e fornisce questi report, utile la possibilità di restringere i campi di tempo (mesi, anni) e localizzazione delle ricerche, permettendoci cosi' di analizzare meglio i dati.

Google Insights for Search

Mostra i dati di andamento, simile a Google Trends, ma offre un ulteriore passo avanti e mostra ancora più dettagli sui livelli di interesse regionale e termini di ricerca aggiuntivi che sono correlati alle parole chiave ricercate. Questo può aiutare a evitare di usare espressioni che non sono così popolari come altre nella tua area di destinazione e veramente monitorare dove il vostro target è geograficamente collocato.

 

Alexa

Alexa vi darà un'idea del tipo di traffico di un concorrente approfondendo la demografia del visitatore. È inoltre possibile utilizzare Alexa per avere alcune idee sulle parole chiave derivate dal traffico verso un sito. Questo strumento sarà utile solo se si conosce quali siti si rivolgono allo stesso mercato (competitors).

Demographics tool

Se avete già un buon numero di dati geografici sul pubblico di destinazione, è possibile utilizzare questo strumento per fare in modo che le parole chiave siano su misura con quelli demografici. In questo modo non accadrà accidentalmente di utilizzare parole chiave indirizzate alle donne quando si vuole arrivare ad un target maschile.

Sappiamo che ci sono molti altri strumenti che offrono questa tipologia di dati, ma molti sono a pagamento. Qui abbiamo elencato gli strumenti gratuiti maggiormente utilizzati per l'analisi delle migliori parole chiave, con l'intento di ottimizzare il vostro sito web.