Discorso effettuato per la presentazione dell'Annuario delle Aziende 2011

Buongiorno a tutti. Benvenuti nella sede dell’Istituto di Commercio Estero per la presentazione dell’Annuario aziende italiane in Polonia 2011. Ringrazio tutti i presenti per la partecipazione, non voglio rubare troppo tempo pertanto inizio subito.
 
A settembre, su proposta dell’Associazione Italiani In Polonia, abbiamo iniziato a lavorare sul progetto dell’annuario. Abbiamo subito ricevuto il supporto dell’ICE: il Direttore Dr.ssa Domenica Brosio e il Vice Direttore Dr. Mauro De Tommasi; e quello della Camera di Commercio e dell’Industria Italiana in Polonia: il Presidente Dr. Donato Di Gilio; che come partner istituzionali hanno appoggiato questa iniziativa fornendoci sin dall’inizio supporto nella realizzazione, in particolar modo nella ricerca e censimento delle aziende italiane in Polonia.
 
Il lavoro di censimento è stato molto impegnativo, visto il gran numero di aziende italiane presenti in Polonia, di cui molte decentralizzate rispetto a Varsavia e quindi difficili da contattare. Inizio la mia presentazione illustrandovi i prodotti editoriali che realizziamo.
 
Il giornale Gazzetta Italia è nato nell’aprile 2010, bilingue: in italiano e polacco. Partito come un bimestrale, a gennaio è stato trasformato in mensile; in giugno pubblicheremo il decimo numero. Gazzetta Italia è distribuito gratuitamente nelle maggiori città polacche e inviato su abbonamento postale. Ha una tiratura di 5.000 copie cartacee e circa 6.000 visite mensili sul sito web, per un totale di quasi 10.000 lettori.

Passiamo a Polonia Oggi, la rassegna stampa dei quotidiani polacchi in italiano. Ogni giorno la nostra redazione legge e seleziona gli articoli di maggiore interesse e li traduce in italiano. Polonia Oggi è un servizio digitale, raggiunge gli abbonati ogni mattina via e-mail. Inoltre, ogni venerdì, pubblichiamo il video “La Polonia in 1 Minuto”, un approfondimento sulla notizia che ha tenuto banco in Polonia durante la settimana.
 
Veniamo a noi, oggi siamo qui per presentare l’annuario delle aziende italiane in Polonia, come dicevo prima, siamo riusciti a censire 300 aziende italiane. Le caratteristiche per rientrare gratuitamente nell’annuario sono:
·      Capitale italiano
·      Proprietà o management - Cittadini italiani
 
Dopo qualche pagina introduttiva e di ringraziamenti inizia il vivo dell’elenco; abbiamo voluto dedicare una pagina intera per ogni settore merceologico, 48 in totale. Ovviamente siamo consapevoli di non essere riusciti a censire tutte le aziende d’interesse italiano presenti in Polonia, ma dovevamo pure iniziare da qualche punto.
 
Siamo certi che il prossimo anno, riusciremo a raggiungere molte più aziende, e proprio per questo, da oggi, la nostra redazione è a disposizione per ricevere i contatti delle aziende non presenti nell’annuario, e ovviamente le segnalazioni di eventuali imprecisioni.
 
Era nostra intenzione inserire un calendario completo delle fiere in Polonia, ma per motivi editoriali non ci siamo riusciti. Abbiamo comunque inserito sul portale web gazzettaitalia.eu tutte le date, vi invitiamo a visitarlo.
 
Il prossimo anno vorremmo ampliare questa pubblicazione con: interviste, articoli settoriali, elenco traduttori giurati e per l’appunto l’elenco delle fiere. L’intento è quello di creare una guida al business in Polonia.
 
Termino la mia presentazione ringraziando nuovamente il supporto dell’ICE e della CCIIP.
 
Ma soprattutto un grazie agli sponsor, in particolare il main sponsor della pubblicazione: KPMG, qui rappresentata dal Dr. Andrea De Gaspari. Infine un grazie a tutta la redazione e ai collaboratori.

 

Lo stadio nazionale di Varsavia

Il prossimo giugno inizieranno gli europei di calcio EURO2012 - Polonia e Ucraina. Insieme a Sebastiano Giorgi abbiamo visitato l'interno di uno degli stadi principali che ospiteranno questo evento.

I lavori sono ancora lunghi, lo stadio doveva ospitare l'inaugurazione in luglio, ma è stata posticipata a novembre; effettivamente vi accorgerete dal video da noi realizzato che i lavori sono ancora lunghi: devono completare tutte le rifiniture interne.
Il video che abbiamo realizzato rientra nella pubblicazione settimanale "La Polonia in 1 Minuto", un prodotto della nostra società Comunicazione Polska.

Può il design salvare i giornali?

Secondo Jacek Utko, si.

Interessante video tratto da TED (ideas worth spreading), comprendere l'importanza del design per aumentare le vendite del vostro prodotto.

Il primo passo per acquisire nuovi clienti in Internet

La società può avere il miglior sito web nel mondo, ma anche così, se non viene trovata dai propri clienti, non ci sarà alcun beneficio.

La pubblicità su Internet non è solo un sito bello e interessante, ma bisogna ottimizzarlo tramite i SEO (Search Engine Optimization, più semplicemente ottimizzazione) e inviarlo ai motori di ricerca.

In poche parole, SEO è la compatibilità di un sito web nei motori di ricerca e directory di portali popolari che portano il vostro sito web alle prime posizioni di ricerca. Tutto è importante per il corretto posizionamento di un sito web: nome a dominio, struttura del sito, menu, testi, immagini, video, link, ecc...

Possiamo suddividere i SEO come intra-site e out-site. Posizionamento all'interno delle pagine (su SEO pagina) sono: selezione di dominio, progettazione delle voci, meta tag, contenuto della pagina e tutto ciò che riguarda la struttura stessa della pagina. Il posizionamento sulla parte esterna (off SEO pagina) è: scambio link, costruire link in entrata, directory, commenti sui blog, ecc.. Ci sono molti metodi e tecnologie diverse con cui ottimizzare il proprio sito web.

pagine HTML statiche con elementi Flash
Contrariamente alla credenza popolare, pagine web costruite in tecnologia HTML non sono un problema per il posizionamento. Ma dobbiamo ricordarci di non caricare una pagina di copertina e, che il contenuto principale (con contenuti rilevanti per i nostri clienti, il nome, parole chiave) siano stati inseriti nel codice HTML non con animazioni Flash. Vale la pena ricordare che nel caso della realizzazione di collegamenti menu Flash-based per il riferimento sono stati collocati in altre parti della pagina. Ciò consentirà agli utenti di navigare sul proprio sito anche se non hanno un plugin flash installato.
 

sito realizzato con tecnologia Flash
Le pagine create in Flash richiedono più lavoro per ottenere lo stesso risultato. A volte anche impossibile, rendendo difficile la lotta di posizionamento sul web rispetto ai propri concorrenti. Dal punto di vista del posizionamento, se non si desidera modificare la pagina corrente, è necessario migliorare la sua "amicizia" per i motori di ricerca. Il modo più popolare è quello di destinare una parte delle versioni di Flash in HTML.

pagina creata dinamicamente
Pagine generate dinamicamente dovrebbero prevedere una funzionalità per permettere di inserire le cosiddette parole chiave, nomi e titoli (invisibile per l'utente, ma visibile al browser) chiamate: "meta tag". Solitamente le pagine dinamiche vengono create con software content management open-source (Wordpress, Joomla!, ecc...), in questo caso basta utilizzare un ready-made plug-in che consente di ottimizzare il codice del vostro sito web per renderlo più amichevole per motori di ricerca.

La differenza principale tra pagine statiche e dinamiche è solo nella tecnica di creazione. Nel caso di pagine statiche, solo lo sviluppatore può apportare modifiche in seguito, dopo aver lavorato sul sito. Invece, nelle pagine dinamiche dopo la creazione da parte dello sviluppatore possono essere modificate da un utente (anche inesperto).

Una soluzione molto utilizzata (come nel nostro caso) è la creazione del proprio sito web come blog, questo fornisce una perfetta ottimizzazione visto che i maggiori motori di ricerca indicizzano ai primi posti i blog. Altro vantaggio e' il basso costo di implementazione, addirittura gratis! Ovviamente non è così semplice, se un blog non viene gestito correttamente la sua presenza può creare un effetto inverso di quello desiderato.

4 strumenti per comprendere meglio il vostro target

Come facciamo a capire qual'è il nostro target di pubblico sul nostro sito web. Comprendere esattamente chi visita le nostre pagine e' fondamentale per il posizionamento del sito web, perché da queste informazioni possiamo migliorare la "parole chiavi" e quindi l'ottimizzazione (SEO).

Google Trends

Per comprendere la tendenza delle parole chiave ricercate e fornisce indicazioni di provenienza delle ricerche su base regionale. Dal 2004 Google Trends analizza e fornisce questi report, utile la possibilità di restringere i campi di tempo (mesi, anni) e localizzazione delle ricerche, permettendoci cosi' di analizzare meglio i dati.

Google Insights for Search

Mostra i dati di andamento, simile a Google Trends, ma offre un ulteriore passo avanti e mostra ancora più dettagli sui livelli di interesse regionale e termini di ricerca aggiuntivi che sono correlati alle parole chiave ricercate. Questo può aiutare a evitare di usare espressioni che non sono così popolari come altre nella tua area di destinazione e veramente monitorare dove il vostro target è geograficamente collocato.

 

Alexa

Alexa vi darà un'idea del tipo di traffico di un concorrente approfondendo la demografia del visitatore. È inoltre possibile utilizzare Alexa per avere alcune idee sulle parole chiave derivate dal traffico verso un sito. Questo strumento sarà utile solo se si conosce quali siti si rivolgono allo stesso mercato (competitors).

Demographics tool

Se avete già un buon numero di dati geografici sul pubblico di destinazione, è possibile utilizzare questo strumento per fare in modo che le parole chiave siano su misura con quelli demografici. In questo modo non accadrà accidentalmente di utilizzare parole chiave indirizzate alle donne quando si vuole arrivare ad un target maschile.

Sappiamo che ci sono molti altri strumenti che offrono questa tipologia di dati, ma molti sono a pagamento. Qui abbiamo elencato gli strumenti gratuiti maggiormente utilizzati per l'analisi delle migliori parole chiave, con l'intento di ottimizzare il vostro sito web.

La Polonia in 1 Minuto

Abbiamo creato un nuovo prodotto collegato a Polonia Oggi - la rassegna stampa dei quotidiani polacchi in italiano: La Polonia in 1 Minuto. Ogni venerdì, terminata la settimana di redazione di Polonia Oggi, pubblichiamo sul canale YouTube di Gazzetta Italia, un video da noi creato in redazione dedicato alle maggiori notizie della settimana che hanno tenuto banco in Polonia.

Di seguito due esempi, il primo di presentazione e il secondo della sesta settimana del 2011, in seguito ne posterò altri.

 

 

Dobbiamo ancora fare molta strada per arrivare ad un buon risultato, ma credo sia un buon inizio ed una lodevole iniziativa per gli abbonati a Polonia Oggi.

Вилия - Vilia

Oggi ho acquistato due Вилия-Vilia in un mercatino dell'usato a Varsavia, sono tutte e due funzionanti, una degli anni '70 e l'altra degli anni '80.

Ecco una breve descrizione degli apparati tratta da camerapedia.org. Vilia (Вилия in russo), è una fotocamera compatta prodotta dalla società sovietica BelOMO di Minsk nella Bielorussia sovietica tra il 1973 e il 1986, sono stati prodotti tra i 2-3 milioni di esemplari.

Vilia è una fotocamera elegante con mirino semplice, un po' migliorata rispetto alla Smena Symbol, ma è in realtà un disegno completamente indipendente. La fotocamera utilizza la pellicola standard 35 mm ed è equipaggiata con un obiettivo 40 mm f/4 tripletta, rivestito di vetro. velocità dell'otturatore da 1/30 a 1/250 s e B sono impostati con un anelloraggiungibile  sul corpo dell'obiettivo, mentre l'apertura 4-16 con una piccola leva sotto la lente. Purtroppo, non c'è presa per lo scatto con il cavo.

L'otturatore è di tipo foglia, mentre i quattro diaframmi foglia hanno un'apertura quasi quadrata - entrambi si trovano proprio dietro l'obiettivo. L'obiettivo è a fuoco manualmente da 0,8 m a infinito, mentre i simboli sulla scala delle distanze aiuta a valutare la corretta distanza per i soggetti (ritratto, ritratto di gruppo, gruppo, paesaggio). Una leva posta sul retro della fotocamera permette di caricare la pellicola nell'otturatore.
 

La fotocamera è dotata di una slitta a contatto caldo per la sincronizzazione del flash, così come con una presa per il cavo di sincronizzazione. Il mirino è eccellente con linee luminose: segni di parallasse e simboli meteorologici legati alla creazione di apertura. 
Vilia è dotato di sistema simbolico di impostazione dell'esposizione, simile nella sua idea a quella utilizzata da Smena 8M o Smena Symbol. Quando il sistema viene utilizzato, la velocità dell'otturatore è impostata secondo la scala di velocità film sul suo anello - da 1/30 s per 25 o 32 GOST / ASA a 1/250 s per 200 o 250, GOST / ASA, mentre l'esposizione viene regolata modificando il diaframma da 4 (nuvole pesanti / pioggia) a 16 (sole). Meteo simboli sono visibili nella parte inferiore del mirino e sono segnalati solo da un piccolo punto luminoso, a seconda del diaframma. 

 Specifiche tecniche
    •    Tipo di pellicola: 35mm
    •    Dimensioni fotografie: 24x36 mm
    •    Lente: Tripla 69-3, 40 mm f/4
    •    Angolo visuale: 57 gradi
    •    Otturatore: foglia, meccanico
    •     Velocità tempo di otturazione: 1/30 s – 1/250 s, B
    •    Apertura: 4 – 16
    •    Gamma di esposizione: 9 – 16 EV
    •    Distanza minima di messa a fuoco: 0.8 m
    •    Flash sync: full
    •    Treppiede: 1/4"
    •    Dimensioni: 128x85x72 mm
    •    Peso: <400 g

I migliori social network

Molte persone mi hanno chiesto quali sono i migliori siti di social network esistenti nella rete per numero di utenti e popolarità. Qui di seguito elenco i principali, spero di non dimenticarne nessuno. Un utile suggerimento a tutti gli interessati ad iniziare una campagna di marketing attraverso i social network. Per raggiungere qualche risultato è fondamentale la costanza insieme all'attività, non è sufficiente aprire un account e postare di tanto in tanto una notizia. Molte aziende infatti si affidano a professionisti in grado di curare ogni aspetto dei social network: testi, descrizioni, traduzioni, foto, video e altro; in questo modo raggiungono risultati soddisfacenti.

FACEBOOK

Indiscusso primo della lista per numero di utenti in continua crescita. Con Facebook è possibile restare in contatto con gli amici e condividere foto, gruppi, eventi. Inoltre è possibile creare una Fan Page dedicata ad un prodotto o azienda e quindi avere le tutte le statistiche degli utenti iscritti al gruppo. Il sito è completamente gratuito ad eccezione della promozione di una Fan Page, che ti permette di raggiungere maggiori utenti, ma che comunque ha un costo per click e il budget massimo di spesa viene deciso da te.

TWITTER

Anche se molti lo considerano un social network, non è così, viene definito “micro-blogging”. Si condividono le proprie idee, pensieri, risorse web e si fa pubblicità con stringhe di testo di non superiore ai 140 caratteri. È rivolto ad un pubblico un po’ più adulto.

LINKEDIN
 

Il più grande social network dedicato ai professionisti. Facilita le possibilità di ricerca di lavoro e scambio di contatti con le imprese. Circa 13 milioni di utenti hanno un profilo in cui si inserisce il proprio curriculum vitae, è un ottima risorsa per tenere aggiornate le proprie esperienze lavorative e formative. Creare il proprio network non è semplice come su Facebook visto che viene richiesta la reale conoscenza di una persona per poterla connettere oppure sfruttando i servizi avanzati a pagamento.

WIKIPEDIA

Wikipedia è la più grande enciclopedia elettronica online: Open Source, nel senso che i contenuti possono essere aggiornati a modificati dagli utenti di tutto il mondo. Esiste anche un team che prontamente rimuove qualsiasi tentativo si spam. Infatti le informazioni contenute sono da ritenersi molto valide visto che non è permesso pubblicizzare un azienda o un prodotto

MYSPACE

MySpace è il social network che consente di creare una pagina personale da condividere con gli amici. Primo per nascita e rimane uno dei siti più trafficati, nonostante l’accanita concorrenza dei colleghi come Facebook. Presenta le tipiche funzionalità del classico Social Network. Molto utilizzato nel mondo della musica: gruppi, cantanti, ecc...

DIGG

Digg permette di postare link ad altre pagine web e condividerle con gli altri utenti. La particolarità di Digg è che è in grado di poter generare una notevole quantità di traffico per il proprio sito, a seconda degli utenti. È particolarmente consigliato per i blogger che scrivono i loro pezzi in modo costante e li rendono disponibili alla visualizzazione su Digg.

YOUTUBE

Youtube è un sito che è stato fondato nel 2005 e permette di condividere video tra i suoi utenti e non solo. Lo scopo sarebbe quello che di ospitare i soli video prodotti in modo amatoriale, ma spesso si possono trovare parti di trasmissioni televisive, video musicali, film e altro. È possibile creare un canale personalizzato dove caricare i propri video, il canale può essere pubblico oppure privato (in questo modo si può condividere video all'interno di un gruppo ristretto di amici). La lunghezza massima di un video è 10 minuti ma è possibile acquistare ulteriori servizi che permettono di aumentare la dimensione del filmato.

STUMBLEUPON

StumbleUpon è una community online che permette ai suoi utenti di scoprire e votare per delle pagine Web. Viene spesso definito come un motore di raccomandazione personalizzato che usa i principi del social network and del peer-to-peer. Gli utenti possono aggiungere le pagine web che reputano interessanti e "stumblare" quindi visualizzare pagine web a caso che altri utenti hanno scelto. Ovviamente è possibile selezionare le proprie preferenze per navigare solo su pagine corrispondenti ai nostri interessi.

REDDIT

Il principio di Reddit è semplice: votare quello che piace e quello che non piace, al fine di decidere quello che è di moda e popolare. Basta caricare su Reddit quello che di cui ci interessa sapere l’apprezzamento e la comunità di Reddit voterà.

YELP

Anche senza registrazione, tutti possono usare Yelp e cercare ogni tipo di business nella loro area e controllare le recensioni di altri utenti, qualora si voglia essere sicuri si fare la scelta giusta. Yelp si occupa di ogni business, dal ristorante ai locali.

DEL.ICIO.US

Del.icio.us è un sito nel quale utenti di tutto il mondo condividono i loro segnalibri, permettendoti di capire cosa va di moda in quel momento. È stato uno dei primi siti a prevedere il tag con delle parole chiave.

DEVIANTART

Sito dedicato agli artisti di ogni genere, specialmente ai fotografi. Basta creare un profilo personale e condividere dei contenuti artistici e si inizierà a farsi conoscersi. Si possono anche vendere le proprie opere in ogni parte del mondo grazie al DeviantART Shop.

YAHOO! BUZZ

Yahoo! Buzz è una estensione di Yahoo! che porta alla luce i contenuti più importanti, divertenti e opportuni tra tutti i siti web della rete. I contenuti più popolari saranno quelli che riceveranno più traffico degli altri, ma bisognerà essere particolarmente attivi nella comunità Yahoo! Buzz.

HACKER NEWS

E’ un recente sito di notizie che si concentra principalmente sui contenuti di tipo hacker provenienti dalla rete. I principianti che usano Hacker News possono ottenere un elevato volume di traffico. I contenuti sono definiti come “tutto quello che appaga la curiosità intellettuale”.

NEWSVINE

Newsvine è il classico aggregatore di notizie provenienti da varie fonti nella rete. Tutte le informazioni possono essere poi commentate e essere oggetto di discussione. Il sito possiede molte sezioni al suo interno, cosa che lo rende molto pratico da navigare.

PLIGGY

Su Pliggy puoi conoscere nuova gente, ascoltare la tua musica preferita, giocare online, guardare video, e altro ancora.

La lista verrà aggiornata in base ai commenti ricevuti e alle nuove tendenze.

I social network come nuovo mercato del lavoro

Un interessante articolo apparso su Polonia Oggi, quotidiano d'informazione italiana in Polonia di cui sono redattore.

I social network come Facebook o Nasza Klasa (La nostra classe) sono nuovi mercati del lavoro in pieno sviluppo. Grazie ai social network si stanno creando nuovi posti in nuovi settori. Le aziende cercano soprattutto specialisti dei social network, come media social content designer, che possono guadagnare tra 1,8 e 7 mila złoty al mese circa (tra i 450 ed i 1.750 euro), o specialisti della programmazione delle applicazioni del social network. “Gli esperti di Facebook o di Nasza Klasa sono i più richiesti” spiega Dariusz Tworzydło, presidente del Polskie Stowarzyszenie PR (Associazione Polacca di PR). Questi specialisti devono conoscere bene le regole del marketing virale, delle campagne pubblicitarie e delle strategie della promozione e della creazione dei siti su internet. Da novembre ci sono state oltre 70 offerte di lavoro. Secondo i dati del Social Media Brand Index 2010 l'80% delle aziende polacche sfrutta i social network.
(Gazeta Prawna prima pagina, p.A4)

Gazzetta Italia

Vi presento la prima creazione editoriale a cui ho lavorato: Gazzetta Italia. 

Nel 2009 ho avuto l'idea di creare il primo giornale di stampa italiana in Polonia; ho progettato a lungo la realizzazione, quasi un anno di lavoro, e dopo aver raggiunto un risultato progettuale avanzato ho condiviso la mia idea con Dorota Kozakiewicz (il Direttore Responsabile di Gazzetta Italia) e poi con il Direttivo dell'Associazione "Italiani In Polonia".

Dopo aver richiesto le autorizzazioni e seguito tutto il processo burocratico necessario (registrazione presso il Tribunale di Varsavia, richiesta numero ISSN, ecc...) abbiamo pubblicato il numero zero nell'Aprile del 2010.

 

Il numero zero è stato creato in formato A4 con 20 pagine di contenuti, stampato in 1.000 copie a colori. 

Il problema principale nato durante l'impaginazione (di cui mi sono occupato io prevalentemente) è stato dettato dalla decisione di riportare articoli bilingui (italiano e polacco) per almeno il 70% dei contenuti. Questo fattore ha imposto un processo d'impaginazione difficoltoso, ma dovevamo riuscire a dare una chiave di lettura semplice, che crediamo di aver raggiunto solo con la pubblicazione del numero 3.

Il numero uno, in cui ho anche scritto un editoriale che spiegava tutte le difficoltà riscontrate nella realizzazione di Gazzetta Italia, è stato un successo. Il formato definitivo deciso è il tabloid, il più usato dai quotidiani internazionali al giorno d'oggi, con tiratura di 5.000 copie cartacee e circa 6.000 contatti che lo ricevono in formato online.

 

Successivamente il numero due, tre e quattro hanno mantenuto la stessa impaginazione e formato, con qualche modifica nelle rubriche e nella disposizione dei titoli (scritti in polacco) per rendere Gazzetta Italia più fruibile dai polacchi che non conoscono l'italiano.

La tiratura è aumentata grazie agli sponsor e oggi possiamo contare su 8.250 copie in media a 24 pagine, tutte a colori.

 

Con questo post colgo l'occasione per dire grazie a tutte le persone che collaborano e credono in Gazzetta Italia.