Che cos'è il Sampling?

La promozione commerciale è un affare complicato. Le aziende vogliono incoraggiare i consumatori riluttanti a provare nuovi prodotti per passare al loro marchio. Uno strumento importante è la distribuzione dei campioni gratuiti del prodotto. La società può optare per il prodotto completo o una versione di prova da distribuire gratuitamente tra i possibili consumatori: sono quindi in grado di provare il prodotto senza alcun rischio.

Ci sono due momenti per distribuire campioni gratuiti. Il primo è quando c'è il lancio di un nuovo prodotto. Il secondo è quando una società vuole aumentare la quota di mercato di un prodotto già consolidato. Ci sono molti modi per distribuire i prodotti alle persone.

Il Direct mail è familiare alla maggior parte dei consumatori. In questo caso, campioni gratuiti del prodotto sono spediti direttamente a casa di consumatori di un settore specifico che è stato mirato in base alle caratteristiche demografiche. La stampa è anche talvolta utilizzata per distribuire un campione a un gran numero di persone in una determinata area.

La consegna del campione gratuito del prodotto può essere gestito anche tramite il porta a porta. In questo modo, le persone portano i campioni direttamente a casa delle persone. Questo metodo è spesso utilizzato quando il costo per l'invio diretto o il confezionamento del prodotto è troppo alto, oppure quando è necessario un targeting più selezionato.

A volte ci sono campioni di prova confezionato insieme ad un altro prodotto che è in vendita. Questo metodo è spesso usato in una zona ad alto traffico come un centro commerciale.

La maggior parte dei clienti hanno avuto i campioni omaggio in negozi, oppure è stato regalato durante lo shopping. Questo è chiamato il campionamento in-store ed è il metodo più utilizzato per la distribuzione di campioni gratuiti di un prodotto.

Le aziende sanno che il campionamento libero tende ad aumentare l'acquisto d'impulso. Il costo per produrre campioni gratuiti sono spesso soldi ben spesi. Molte aziende consentono anche ai consumatori di richiedere campioni gratuiti sul loro sito web.

Il campionamento del prodotto è un modo molto efficace per commercializzare un prodotto.

La tecnica del sampling è stata spesso abusata, ma cosa ancor più grave è stata spesso confusa dalle grandi e piccoli aziende, con il guerrilla marketing. Questa operazione di marketing non convenzionale è andata in scena su alcune spiagge olandesi, dove ben 3000 assorbenti Libresse (Nana) sono stati paracadutati per la gioia delle donne presenti. Un evento che a quanto pare ha riscosso un buon successo, sia in termini di notiziabilità che in termini di visite su YouTube.

L'azienda in questione ha dovuto spendere molti soldi per questa campagna, perché oltre alla produzione dei campioni e l'affitto dell'aeroplano si è assicurata di ripulire la zona una volta terminata la campagna.

deperofuturysta@gazzettaitalia

Cos'è il Marketing 2.0?

Innanzitutto dobbiamo definire il Web 2.0 per i meno esperti, secondo wikipedia: “Web 2.0 è un termine coniato da Tim O’Reilly e Dale Dougherty (della O’Reilly Media, casa editrice americana specializzata in pubblicazioni riguardanti le nuove tecnologie e Internet in particolare) nel 2004 e fa riferimento ai cosiddetti servizi Internet di seconda generazione quali siti di social networking, wiki, strumenti di comunicazione e folksonomy che enfatizzano la collaborazione e la condivisione tra utenti. O’Reilly Media, in collaborazione con MediaLive International, ha utilizzato tale termine per intitolare una serie di conferenze che hanno decretato la popolarità (e le critiche) di questo termine ormai diventato una buzzword in alcune community tecniche e di marketing.”

Quindi possiamo definire il Marketing 2.0 come tutte gli strumenti del Web 2.0 utilizzati per promuovere i servizi/prodotti o il brand di un'organizzazione; strumenti come: Facebook, Twitter, Blogger, YouTube, GoogleVideo, Buzz, ecc...

Sembra facile, ma per raggiungere un buon risultato dobbiamo studiare bene la strategia di utilizzo e comprendere bene tutte le potenzialità di questi strumenti; in caso contrario potremmo anche fare una campagna di marketing completamente inutile e forse anche controproducente.

Suggerisco il video qui di seguito per comprendere meglio il Marketing 2.0 

TED

Da qualche tempo seguo le conferenze TED, trovo che ci siano degli spunti molti interessanti per la creatività e le nuove tecnologie, consigliato a tutti gli appassionati di: tecnologie, intrattenimento e design.

TED (Technology Entertainment Design) è una conferenza che si tiene ogni anno a Monterey, California e, recentemente, ogni due anni in altre città del mondo. La sua missione è riassunta nella formula "ideas worth spreading" (idee degne di essere diffuse) e, in effetti, le migliori conferenze sono state pubblicate gratuitamente sul sito web del TED. Le lezioni abbracciano una vasta gamma di argomenti che include scienza, arte, politica, temi globali, architettura, musica e altri. Gli speaker stessi provengono da molte comunità e discipline diverse, tra cui l'ex presidente degli USA Bill Clinton, il Premio Nobel James Dewey Watson, il produttore televisivo e attivista politico Norman Lear, il fisico Murray Gell-Mann, il co-fondatore di Wikipedia Jimmy Wales e i co-fondatori di Google Sergey Brin e Larry Page. Al TED Conference si è aggiunto il TED Global, che si svolge in varie località.
La sede centrale del personale del TED è a New York City e Vancouver, Canada.
Circa 200 conferenze TED si possono ascoltare online. Si dice che siano state viste più di 30 milioni di volte. (fonte: wikipedia)

Garr Reynolds

Qualche tempo fa’ ho scoperto su Authors@Google un interessante autore, Garr Reynolds, forse è proprio lui che mi ha ispirato a costruire questo sito web.
Garr si occupa di Marketing ma sopratutto di Multimedia Presentation Design. Non credevo che fosse così importante curare nei dettagli una presentazione, ma grazie al suo libro ho capito che è fondamentale, ovviamente senza dover tralasciare i contenuti che si vogliono illustrare.
Consiglio vivamente di guardare il video qui inserito e se lo troverete interessante, come l’ho trovato io, potete approfondire gli aspetti sul suo blog PresentationZen.